2025.10.17易策略
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作者 |第一财经 郑栩彤 陈杨园 刘佳
苹果官网显示，苹果“最薄iPhone”iPhone Air今日开启预购，10月22日发售。
整体来看，电商平台的iPhone Air目前较为紧俏。上午9点，官网开启iPhone Air预售后，五分钟内即售罄。截至中午12点，得物App有超10万用户“想要”iPhone Air，有超过9200位用户预约。
京东页面信息则显示，截至17日中午，已有33.2万人在Apple产品京东自营旗舰店预约iPhone Air，已售“1万+”件易策略，多地区iPhone Air全款式缺货。
线下零售店目前也显示“无货”。记者定位深圳宝安区，显示距离最近的5家零售店该手机各颜色和存储容量的款式均“今日无货”。定位为北城区、上海黄浦区，也显示附近零售店“今日无货”。
用户预约开通eSIM业务的热情较为高涨。iPhone Air是国内首款支持eSIM的智能手机。记者在中国联通网站看到，截至17日下午1点，联通eSIM在线预约人数已达19.5万人。
从取货情况看，北京三里屯的苹果零售店店员告诉记者，顾客从17日早9点起可预购iPhone Air机型，该手机10月22日起正式发售，消费者最快拿到iPhone Air也要在10月22日当天。
苹果官网则显示，若选择送货上门，预计送达日期为10月25日至11月1日，也就是发售后最快4天拿到货。
价格方面，iPhone Air在拼多多平台“破发”了。拼多多平台显示，百亿补贴双11加补抢先购频道已开启iPhone Air预售，抢券后易策略，iPhone Air最低可至7099元，相较7999元的发售价降价900元。
拼多多页面并未显示iPhone Air货量储备及补贴券量，记者向拼多多询问货量储备情况，截至发稿尚未回复。一名用户则告诉记者，拼多多的iPhone新系列补贴券并不好抢，此前iPhone 17优惠券蹲点也难以抢到。
iPhone Air的二手价格则有所溢价，但价格波动较大。记者从平台了解到，iPhone Air开启预售3个小时后，转售市场溢价约1000~2000元，午后价格稍有回落，深空黑色256G版溢价590元，512GB版本溢价约2000元。
iPhone Air厚度5.6毫米，重量165克，售价7999元起。除轻薄的特点外，该手机还是苹果国内首款仅支持eSIM激活、不需要实体SIM卡的手机。
iPhone Air国内发售一波三折。今年9月iPhone Air发布后，原本计划9月19日正式发售，但发售遭遇延期。苹果9月表示“正与监管机构紧密合作，力争尽快在中国推出”。10月13日，中国联通、中国移动、中国电信在官方平台表示，已获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，同时开放eSIM预约通道。随后，苹果宣布iPhone Air将在中国正式发售。
此前多家市场研究机构都认为，苹果试图通过“轻薄” 来获得市场的青睐，填补Pro版与基础版之间的中端市场空白。出货量方面，Omdia（原Canalys）预估，iPhone Air首年出货约1000万台。TrendForce集邦咨询认为，Pro系列仍将是市场的销售主力，Air初期出货占比将与过往Plus系列相当，实际销售表现仍待观察。
从eSIM开通方式看，中国联通称，目前仅支持线下自有营业厅受理。中国移动、中国电信也表示，支持全国31省市线下门店办理，线上渠道暂不支持办理。
不过，中国联通称，暂不开放跨省新开通eSIM手机业务，也就是用户在A省不能新开通B省的eSIM手机业务。但用户可以在A省补换B省的eSIM手机号码，可携带身份证原件和eSIM手机前往营业厅办理eSIM手机号码换卡业务。中国联通、中国移动、中国电信都表示，每台eSIM手机最多可绑定2个号码。
iPhone Air之外，近期将有更多手机支持eSIM。中国移动和中国电信都表示，目前支持eSIM功能的手机有iPhone Air，更多eSIM手机近期陆续上市。
微信编辑| 雨林
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